Taller: Publicidad Low Cost

“BUENAS IDEAS A BUEN PRECIO”
-Taller de Publicidad de bajo presupuesto-
Impartido por kikediaz y Saúl Ioffe para el Área de Cultura de la
EXCMA. DIPUTACION PROVINCIAL DE MÁLAGA. noviembre 2007

INTRO
Publicidad viene de hacer público. Y para muchos, hacer público es sinónimo de hacer caja. Pero ya que publicidad viene de hacer público, y que quienes hacen caja han estudiado a fondo los mecanismos de la publicidad, tal vez podamos aprovecharnos de ello. Porque tal vez sea posible emplear todo ese conocimiento no ya para comprar sino para vender. Vender nuestras ideas. Las mejores que tengamos.

De eso justamente trata este taller: de cómo dar forma a ese relámpago de genio que a veces nos ilumina. Buscar el camino para que esa simple y maravillosa luz llegue al mayor número de personas, y convertirlas así en nuestro público. Que la idea tenga un propósito mercantil, un objetivo romántico o sea únicamente una excitante manera de ponernos a prueba es cuestión de cada cual. Casi no importa. Lo que de verdad interesa es que cada cual prenda su lámpara y se aventure a ver hasta donde llegan sus destellos. Hacer publicidad es sobre todo seducir. Por eso cursar este taller es ponerse a prueba y aprender en ese delicado territorio que es la vida. Porque estamos 24 horas al día en venta. ¿Te compran?
CONTENIDO

I. Motores y patrones básicos de la percepción y de la comunicación.

Cómo percibimos y cómo nos comunicamos.

II. Claves para una comunicación publicitaria eficaz.

Cómo seducir y convencer.

III. Análisis de producto y de mercado.

Qué tenemos que nos haga diferentes.

IV. Búsqueda y desarrollo de un concepto diferenciador

Cómo contamos que somos únicos.

V. Aplicaciones media.

Una sola idea, contada de muy diversas maneras.

VI. Proceso de creación de un spot.

Ya bajo los focos.

VII. Canales de distribución: prensa, radio, tv, internet y otras.

Más allá de los focos.

VIII. Prácticas de elaboración de textos, anuncios, cuñas y spots.

Nada como jugar para aprender a jugar.

PÚBLICO OBJETIVO
Estudiantes universitarios, creativos, emprendedores, pequeños y medianos
empresarios, artistas, agentes culturales y sociales y público en general.

DOCENTES

Saul Ioffe
Nacido en 1976 y natural de Barcelona, este prestigioso profesional inició su
andadura en la creatividad publicitaria cursando estudios superiores de Diseño
y posteriormente un Master en Diseño Gráfico y Creación Multimedia en la
Universidad de Málaga. A partir de entonces y a lo largo de una carrera que se
extiende ya doce años, Saul Ioffe ha prestado sus servicios en exigentes y
reconocidas agencias como Alternativa, Sprint , Millenium, Euromarketing o El
Cuartel. Desde ellas, así como Director de Arte freelance, ha tenido ocasión de
desarrollar trabajos para clientes tan relevantes como Intersport, Coca-Cola,
Nescafé, L´Oreal, Junta de Andalucía, Fundación Unicaja o Grupo Evemarina.
Hoy Saúl Ioffe es Director Creativo y de Arte de GM& Comunicación y un
profundo conocedor de las estrategias y tendencias tanto creativas como
económicas del sector.

Enrique Díaz (KIKEDIAZ)
Productor y guionista, este licenciado en Filología Hispánica por la Universidad
de Málaga, estudió Producción en el Instituto Oficial de RTVE, Madrid, y Guión
en la Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de los Baños, La
Habana, Cuba. Durante más de 25 años de profesión, ha desarrollado tareas
de productor de radio, guionista y reportero de prensa y TV y creativo
publicitario, ha dirigido periódicos y revistas y creado diversas empresas de
producción media. En la actualidad dirige la factoría de contenidos Mundoclick.
En el ámbito de la comunicación publicitaria, kikediaz es autor de decenas de
conceptos y desarrollos para distintos clientes y prestigiosos estudios y
agencias. Como docente, ha impartido durante los últimos quince años
numerosos talleres relacionados con su experiencia profesional.